La moda è un settore inquinante e alquanto controverso. I marchi di prêt-à-porter stanno producendo sempre di più e la trasparenza probabilmente non è una priorità per loro. L'abbigliamento low-cost nasconde spesso una realtà inquietante.
Secondo il rapporto Global Fashion Agenda del 2018, l'inquinamento causato dal fast fashion aumenterà del 63% entro il 2030. Per contrastare questa situazione, un recente movimento sta adottando un approccio opposto. Negli ultimi anni, abbiamo assistito all'emergere di una moltitudine di marchi che vogliono offrire abbigliamento etico o sostenibile . Eppure, come nel caso del greenwashing , a volte è difficile vederci chiaro. Moda etica, responsabile, ecologica... Ti aiutiamo a fare chiarezza!
Innanzitutto, cos'è la fast fashion?
Il principio del fast fashion è semplice: ampia scelta a prezzi bassi. I marchi puntano sul rinnovamento intensivo delle collezioni. Alcuni marchi lanciano fino a 36 collezioni all'anno, rispetto alle tradizionali quattro a stagione.
Tutto questo a un prezzo molto allettante. Questo solleva interrogativi sulla qualità del capo e sulle condizioni in cui è stato prodotto. Tra i tessuti di qualità inferiore, le sostanze chimiche utilizzate (metalli pesanti, plastica), le migliaia di chilometri percorsi per arrivare nel vostro guardaroba e le condizioni di lavoro negli stabilimenti di produzione: i prezzi bassi hanno anche un costo etico.
L'elenco potrebbe continuare... Ma come puoi vedere, un prezzo basso raramente significa scegliere la qualità. E i nostri guardaroba sono spesso pieni di scelte che hanno un impatto su di noi, sia a livello ambientale che sociale.
Cosa significa moda responsabile?
Cercando la definizione di responsabile nel dizionario, potresti trovare "qualcuno che è premuroso, serio, che prende in considerazione le conseguenze delle proprie azioni". E questo è un modo abbastanza efficace e conciso per riassumere ciò che la moda responsabile cerca di fare.
In effetti, la moda responsabile è la somma di diversi valori positivi che racchiudono tante nozioni diverse che possono convivere. Ecco perché è facile confondersi di fronte a termini come etico, sostenibile, eco-responsabile . Oggi, quindi, definiremo insieme questi tre termini.
Moda eco-responsabile
Concentrandosi sul rispetto per l'ambiente , la moda eco-responsabile si impegna anche a garantire buone condizioni di lavoro e di salute per i lavoratori. Ciò implica l'utilizzo di materiali naturali, biologici, biodegradabili o riciclati. Ciò include condizioni di produzione meno inquinanti, la limitazione o l'eliminazione di prodotti tossici, la riduzione dell'impronta di carbonio e la produzione locale per ottenere un design con il minimo impatto e fatto per durare.
Moda sostenibile
La moda sostenibile è un po' come la cugina della moda eco-responsabile. Si impegna a rispettare i valori dello sviluppo sostenibile, come suggerisce il nome, per contrastare il cambiamento climatico. Si tratta di preservare le risorse e limitarne l'uso evitando gli sprechi, e inizia ancora prima di acquistare: prendendosi cura dei propri vestiti attuali, riparandoli, scegliendo di scambiare e acquistare di seconda mano. Non buttiamo via, ripariamo!
Moda etica
Moda etica è un termine un po' generico che può essere utilizzato per descrivere molte cose. Ma significa principalmente chiedersi se ciò che stiamo facendo è giusto e buono. Si tratta di essere consapevoli dei materiali scelti , ma anche dei metodi di fabbricazione e produzione , garantendo condizioni dignitose per i lavoratori (sia in termini di sicurezza e salute, sia di retribuzione e rispetto dei loro diritti). Moda etica significa anche dare priorità ai prodotti locali , offrire ai consumatori un prezzo equo , garantire capi di qualità e giocare la carta della trasparenza.
E dobbiamo tenere presente che un marchio può essere responsabile, etico e/o sostenibile senza necessariamente soddisfare tutti i requisiti. L'importante è cercare di rendere la moda più responsabile , a poco a poco.
Come riconoscere l'abbigliamento eco-responsabile?
Ora che abbiamo fatto chiarezza e definito i termini più importanti, è il momento di occuparci delle etichette. Ecco alcuni suggerimenti per assicurarti che il tuo capo abbia avuto un percorso dignitoso prima di finire nel tuo armadio.
GOTS
Per quanto riguarda lo standard globale sui tessuti biologici , esso garantisce processi di produzione e lavorazione rispettosi dell'ambiente , condizioni di lavoro etiche, l'uso di fibre organiche e il divieto di input pericolosi come metalli pesanti tossici, solventi aromatici, ecc.
I prodotti vengono controllati per garantire la conformità alle specifiche GOTS, una garanzia lungo tutta la filiera, fino al consumatore. Esistono due livelli di certificazione:
- Tessuti biologici: 95% fibre provenienti da agricoltura biologica, meno del 5% fibre artificiali o sintetiche.
- Tessuti realizzati con fibre organiche: minimo 70% fibre provenienti da agricoltura biologica, meno del 30% fibre non organiche, di cui un massimo del 10% fibre sintetiche.
Questa è l'etichetta che abbiamo scelto per tutti i tessuti che utilizziamo per le nostre magliette naturali , così come per le nostre salviette lavabili e il nostro guanto da lavaggio in cotone biologico .
OCS
Per quanto riguarda l'Organic Content Standard , certifica i materiali biologici (tracciabilità lungo tutta la filiera produttiva). Due menzioni:
- OCS100: articoli progettati con un minimo del 95% di materie prime organiche
- OCS Blended: articoli progettati con un minimo del 5% di materie prime organiche mescolate con materiali convenzionali o sintetici
Fondazione Fair Wear
Certifica condizioni di rispetto per i lavoratori, grazie a una certificazione basata su 8 pilastri: dallo stipendio all'orario, fino al controllo del lavoro minore o forzato.
OEKO-TEX
Permette di tracciare il prodotto certificato : il paese o i paesi in cui è stato fabbricato, le diverse fasi di produzione. Tiene conto di criteri ambientali ma anche sociali, come le condizioni di lavoro.
ECOLABEL europeo
Questa etichetta europea è un po' diversa dalle altre: non valuta la composizione o l'origine del prodotto, ma il suo impatto ambientale durante tutto il suo ciclo di vita : estrazione delle materie prime, fabbricazione, distribuzione e persino riciclaggio o smaltimento dopo l'uso.
E il legame tra Comme Avant e la moda etica?
Comme Avant è più di un marchio di cosmetici solidi , è un movimento, una vera e propria filosofia di vita con valori forti. Anche noi volevamo fare la nostra parte.
Così, nel 2019, abbiamo intrapreso un nuovo progetto: realizzare una t-shirt responsabile. Abbiamo dedicato tempo a comprendere il mercato della moda etica e a cercare soluzioni e alternative più rispettose ed etiche. Non è stato sempre facile, ma volevamo offrirvi un capo di qualità, senza tempo e universale.
Oggi siamo lieti di potervi offrire due t-shirt biologiche, etiche e naturali: una in lino biologico e una in cotone certificato GOTS .
Sono realizzate nel nostro laboratorio di Marsiglia da Lucille e dal suo team. Le nostre sarte realizzano solo una cinquantina di t-shirt a settimana, dal design alla modellistica, dalla confezione alla confezione. Sono realizzate a mano e in modo interamente artigianale. Non ci sono esternalizzazioni per garantire una produzione di qualità.
Proprio come per i nostri cosmetici solidi , la tracciabilità e la trasparenza delle nostre materie prime sono per noi criteri essenziali. Per i nostri tessuti abbiamo quindi scelto la certificazione GOTS. Oltre ai punti sopra menzionati, questa certificazione ci ha convinto perché è attualmente la più rigorosa e severa esistente. GOTS rappresenta una garanzia di qualità e il modo migliore per garantire i nostri requisiti e offrirvi prodotti degni di questo nome.
Abbiamo scelto lino biologico francese da 200 g/ m² e jersey di cotone biologico senza coloranti da 160 g/ m² per offrirti un capo finito resistente e robusto che durerà per anni a venire.
Perché dobbiamo ridefinire il nostro concetto di "costoso"?
Siamo abituati ai prezzi allettanti del fast fashion, quindi quando vediamo il prezzo di una t-shirt etica, possiamo rimanere sorpresi. La moda etica ha un costo: quello di vestirsi a un prezzo equo. Usando le nostre t-shirt come esempio, spiegheremo perché crediamo che la nostra percezione del prezzo debba evolversi.
Abbiamo scelto la qualità per i nostri capi e questo si riflette nella scelta dei tessuti. Nelle nostre t-shirt non troverete solventi, metalli pesanti o plastica. Abbiamo scelto tessuti naturali . Il lino e il cotone che utilizziamo sono entrambi biologici e certificati GOTS . Questa etichetta ci garantisce la qualità e ci permette di realizzare capi di alta qualità e resistenti.
Sostenibili in senso ecologico, ma anche perché potrai indossarli a lungo! La nostra gamma tessile è stata progettata per essere universale e senza tempo. Questo significa chei nostri capi saranno in grado di accompagnarti nel corso degli anni e attraverso le mode.
Sì, Lucille e il suo team hanno pensato a tutto per garantire che i nostri capi siano comodi da indossare e resistenti nel tempo. Riceviamo le materie prime e i nostri capi vengono realizzati a mano nel nostro laboratorio di Marsiglia. Abbiamo semplificato il design del prodotto, eliminando i passaggi tra le fabbriche; privilegiamo le filiere corte.
Sappiamo che la nostra t-shirt potrebbe non sembrare accessibile a tutti. Ci penserete due volte prima di fare il grande passo. Ma crediamo nella moda etica e slow. Acquistiamo meno pezzi ogni anno, ma capi più sostenibili, a parità di budget.
La slow fashion è un concetto che abbraccia molti aspetti: consumare in modo più responsabile, prendersi cura dei propri abiti e acquistare abiti di seconda mano o etici. Il cambiamento inizia con la consapevolezza e si diffonde lentamente. Non c'è bisogno di cambiare l'intero guardaroba da un giorno all'altro!
Siamo consapevoli che consumare moda etica può essere difficile quotidianamente. Ma siamo anche convinti che ogni piccolo passo contribuisca a fare progressi e a creare consapevolezza. Anche per questo abbiamo voluto applicare la nostra filosofia a questo ambito di consumo, sempre nel nostro approccio volto a supportare il maggior numero possibile di persone nella loro transizione ecologica. 🙂
