L'ecologia è una questione importante e attuale, di cui il mondo è già consapevole. Per alcuni, è un problema reale che richiede azioni urgenti e cambiamenti nelle nostre abitudini. Per altri, è semplicemente una tendenza "eco-bobo". Ma nel complesso, il mondo sta lentamente iniziando a diventare "verde".
In Comme Avant, abbiamo fatto di questa questione ecologica la nostra priorità, offrendo un'alternativa semplice e sana ai cosmetici attuali e adattando la nostra vita aziendale a questa visione più rispettosa dell'ambiente. Il nostro obiettivo è aiutarvi a " consumare meno e meglio ". È importante per noi sottolineare la natura ecologica dei nostri prodotti e il nostro approccio per sensibilizzare su questa causa.
Tuttavia, stiamo anche assistendo a un uso eccessivo e senza alcuna giustificazione concreta dell'ambientalismo, danneggiando le aziende che si impegnano davvero a fare la differenza. Avere un prodotto ecologico o una foglia sull'etichetta non lo rende necessariamente rispettoso dell'ambiente. Questi abusi sono noti come "greenwashing" e in questo articolo cercheremo di spiegare meglio questa pratica.
Cos'è il greenwashing?
Questo termine è la contrazione delle parole inglesi "green" (riferimento all'ecologia) e "brainwashing". Il greenwashing è l'atto di mascherare le vere intenzioni di un'azienda dietro un argomento ambientalista al fine di attrarre più consumatori .
Il principale punto di forza di un prodotto si basa sulla sua qualità "ecologica", quando quest'ultima non è semplicemente eccezionale. Molto spesso, un prodotto subisce una modifica minima e il marchio ne parla in modo eccessivo per far apparire questo cambiamento radicale e rivoluzionario, quando non lo è. Questo con l'obiettivo di convincere e spingere le persone ad acquistare, pensando di aver fatto qualcosa per l'ambiente.
Questa pratica, molto diffusa a partire dagli anni 2000, non è nuova: il termine è stato utilizzato per la prima volta nel 1986. Veniva utilizzato per denunciare le pratiche alberghiere che incoraggiavano gli ospiti a riutilizzare gli asciugamani per motivi ecologici, quando le vere motivazioni erano economiche. Oggi, il greenwashing interessa tutti i settori, ma i settori alimentare, automobilistico, cosmetico, energetico e tessile sono i principali ambiti di controversia.
In Francia, i principali organismi responsabili del monitoraggio del greenwashing sono l'ARPP (Autorità di regolamentazione della pubblicità professionale), l'ADEME (Agenzia per l'ambiente e la gestione dell'energia) e la DGCCRF (Direzione generale della concorrenza, del consumo e della lotta contro le frodi).
Come si può effettivamente riconoscere il greenwashing?
Per aiutarti a comprendere alcune pratiche, ecco alcuni esempi di greenwashing comunemente identificati.
Innanzitutto, possiamo menzionare l' uso eccessivo del colore verde . Alcuni marchi ne hanno fatto il loro colore principale, tuttavia, solo il colore rimanda all'ecologia. La composizione del prodotto, il packaging utilizzato, le pratiche del marchio sono raramente accompagnati da un approccio ambientale approfondito e concreto. Questo non significa che un prodotto verde sia necessariamente greenwashing, ma è necessaria la vigilanza, le apparenze spesso ingannano. Questa pratica è nota ormai da alcuni anni e la strategia tende a evolversi verso il colore blu, quindi restiamo attenti.
Anche il termine "senza" è uno di questi derivati. A volte l'etichetta del prodotto riporta la dicitura "Senza [inserire ingrediente controverso]", nel qual caso è necessario tenere conto di due elementi.
Innanzitutto, è importante verificare che questo ingrediente non sia stato sostituito da un altro ingrediente, che non sia necessariamente un candidato migliore. Può darsi (anche in questo caso non è un requisito) che, a causa dell'eccessiva mediatizzazione di un ingrediente, i marchi decidano di rimuoverlo dalle loro composizioni, sostituendolo con un ingrediente con un nome diverso che presenta gli stessi tipi di difetti.
In secondo luogo, questa pratica è punibile per legge. Infatti, la dicitura "senza" non può essere una delle principali del prodotto. Indicare "Senza [inserire ingrediente controverso]" quando questo ingrediente non è proibito dalla legge equivale ad accusare le autorità di consentire l'uso di un prodotto pericoloso.
Questa etichetta "senza" può essere utilizzata solo a scopo informativo. Alcune persone, per convinzione o per motivi di salute, cercano prodotti "senza oli essenziali" o "senza solfati". Imparare a leggere le etichette e a riconoscere determinati ingredienti può essere molto utile per contrastare questa pratica.
Anche la menzogna è una tecnica utilizzata dai greenwasher. Non stiamo parlando di bugie vere e proprie, ma piuttosto di argomentazioni non verificabili. Diffidate di cifre troppo belle per essere vere o di prodotti che "salvano il mondo". La mancanza di umiltà di fronte all'attuale situazione ecologica è prossima al disprezzo.
La pratica più ingannevole è probabilmente l' uso di etichette "false" . È importante sapere che le etichette sono un incentivo all'acquisto. In questo contesto ambientale, le etichette rassicurano e garantiscono specifiche (normalmente) rigorose, evitando di dover passare ore a controllare le informazioni.
Ma non tutte le etichette sono uguali e alcuni marchi ne creano di proprie. Questo pone un problema logico: è come correggere i propri compiti a scuola, senza imparzialità. Definiscono le proprie regole e non hanno alcun interesse reale a correggere alcuni dei propri difetti. Un consiglio: conoscere le etichette e il loro statuto vi aiuterà a identificare queste false promesse.
Si prega di notare che questo elenco non è esaustivo; esistono altri modi in cui il greenwashing può verificarsi. Pertanto, è importante prestare attenzione al prodotto che si acquista e ai marchi di cui ci si fida.
E Comme Avant in questa storia?
A volte chi ci scopre ci sospetta di greenwashing perché enfatizziamo l'aspetto ecologico dei nostri prodotti. Sappiamo che molte persone sono diffidenti verso tutto e tutti quando si tratta di ecologia, e questo dimostra che sempre più persone stanno prestando attenzione, e questa è una buona cosa!
Ciò che diciamo in questi casi è che i nostri prodotti a zero rifiuti sono stati formulati per essere il più semplici possibile, il nostro packaging è minimalista, riciclabile e ricaricabile. In generale, alle nostre parole diamo seguito con i fatti. Non abbiamo nulla da nascondere; facciamo semplicemente del nostro meglio. Abbiamo scelto di essere trasparenti con voi perché la fiducia tra voi e noi deve essere totale.
Le nostre pagine prodotto sono (molto) lunghe in modo che tu abbia accesso a tutte le informazioni , non sei obbligato a leggerle, ma almeno se hai una domanda sei sicuro di trovare la risposta.
Per chi preferisce fare riferimento alle etichette (e questa è una buona cosa), abbiamo selezionato etichette di cui ci fidiamo come consumatori e le abbiamo contattate per sottoporci a verifica. Attualmente siamo certificati da quattro etichette:
- COSMOS, per la composizione dei nostri prodotti
- Slow Cosmétique, per il nostro approccio come azienda
- Vegan Society, per garantire che non vengano utilizzati ingredienti di origine animale
- GOTS, per tutti i tessuti che utilizziamo
In definitiva, in tutto questo, è il consumatore a rimanere il principale attore nella scelta di acquistare o meno . Oggi più che mai, le informazioni sono facilmente accessibili. È fondamentale essere informati e attenti ai prodotti e alle promesse dei marchi.
Non esitate a contattarci se avete domande su di noi, saremo felici di aiutarvi 🙂
